Решающий год компании

2009 год, по мнению ведущих западных аналитиков, станет решающим для компании Sony Ericsson: либо бренд вернет себе лидерство, став серьезным игроком, или медленно, но верно превратится в историю.
Финансовые итоги за 2008 год оставляют желать лучшего. Компанией было объявлено о том, что убытки в четвертом квартале прошлого года составили 133 млн евро (без учета расходов на реструктуризацию в размере 129 млн евро). Для сравнения, в аналогичном периоде 2007 года Sony Ericsson зафиксировала прибыль в размере 501 млн евро. За последний квартал 2009 года было отгружено 24,2 млн телефонов. Всего за год – 96,6 млн. В 2007 году поставки составили 103,4 млн устройств.
Президент Sony Ericsson, заявил, что 2008 год, с точки зрения экономики, был очень неблагоприятным.Он отметил: «Кризис повлиял на рынок мобильных телефонов, как и предполагалось, четвертый квартал оказался сложным для Sony Ericsson. Мы прогнозируем ухудшение ситуации на рынке в особенности в первой половине 2009 года».
Наблюдатели рынка отмечают, что тогда как европейский и японский рынки серьезно перенасыщены и там ожидается спад продаж, удачным ходом для Sony Ericsson в 2009 году будет закрепление на североамериканском рынке. Производитель будет разрываться между прибылью и долей рынка, что окажется весьма непростой задачей. По итогам 2008 года, средняя стоимость телефона Sony Ericsson составила 116 евро. Годом ранее она равнялась 125 евро.
Компания поменяла стратегию. теперь она будет стараться выпускать больше смартфонов и коммуникаторов – для этого она стала членом Symbian Foundation и Open Handset Alliance. В нынешнем году свет увидят модели Sony Ericsson с Windows Mobile, Android и Symbian. Ранее компания свернула разработку нескольких устройств с платформой UIQ, которая изжила себя (это признала и Motorola).
Рыночная доля Sony Ericsson, по подсчетам сотрудников самой компании, в 2008 году оказалась около 8%, это на один процент ниже, чем в 2007 году. В случае если ставка в 2009 году, как это было и раньше, вновь будет сделана на большую маржу, то Sony Ericsson имеет все шансы на то, чтобы уже в первой половине года пропустить вперед LG.